提到线上“带货”，大家可能都不陌生。不论是食品、服装、电子产品，还是诸如电影票、餐饮券、旅游套餐等生活服务产品，都是我们常见的线上“带货”商品。可是沧州市青县创新银企对接模式的线上“带货”，却有些不同。

“我们是通过观看直播，了解到银行特色的信贷产品和金融政策”，沧州青县兴源制刷厂董事长康绍兴告诉记者，“通过线上银企对接，我们公司和县工行、青隆村镇银行进行了深入沟通，顺利解决了公司融资困难的问题。”

康绍兴所说的观看直播，正是沧州市青县创新银企对接模式开展的线上“带货”，只不过“带”的这“货”是银行信贷产品和金融政策。“我们企业的融资问题通过直播互动的形式得到了解答，让我们企业感受到了实实在在的便利。”

线上“带货”信贷产品和金融政策确实是一种较新的现象和尝试。金融机构以往推广信贷产品和金融政策，主要依赖线下网点宣传、客户经理上门推广等方式，沧州青县把这种摸不着的信息作为“商品”，借助直播平台、短视频平台等线上渠道进行推广，对提高金融服务可及性、促进金融市场竞争与创新和推动金融知识普及很有帮助；也是着力解决银企信息不对称问题，满足企业融资需求，助力实体经济发展的有益尝试。

沧州青县线上银企对接会采取各银行轮流参与的方式，每次直播邀请县域内3家银行的信贷业务骨干进行直播，主要介绍本银行特色金融产品，宣传金融政策，并针对直播间企业、个人提出的具体问题进行专业解答，切实增强银企信息互通。

为了提高直播活动的知晓度，工作人员还会提前生成直播预告链接，以工作群等方式推广预热。直播进行时，也会有专业人员帮助企业即时解答提问。直播结束后生成的回放视频，便于各类经营主体重点深入了解有意向金融产品。

不仅如此，青县有关单位还会制作金融手册，发布银企对接服务指南，动态更新涵盖贷款条件、利率、额度、期限及各银行联系人等要素的宣传品。他们充分整理利用各职能部门建立的企业服务群，解读金融政策、发布金融产品、收集融资需求；利用金融机构工作群，将本县谋划重大设施项目、省市重点企业、集中开工项目、高新技术企业、专精特新企业以及收集的企业融资需求在群内发布，由金融机构主动对接；利用重点企业群，在群内推广金融产品电子手册、发布金融最新政策和最新产品，有效解决了银企信息不对称问题。

据青县有关单位公开信息显示，截至2024年底，青县已开展线上银企对接会6场，单场直播最高峰值时达5.5万人在线观看、互动，目前直播视频回看播放量已达43.3万人次，起到了良好的对接效果。青县全县贷款余额较年初增长7.12亿元，同比增长3.7%，普惠小微贷款余额74.75亿元，重点对科创型企业、“小微三农”、房地产及重大项目等领域进行了信贷投放。（记者李博）